，朝廷討伐鄂岳的戰爭正式打響了。
    與此同時，收到奪職制書的董昌正式翻臉。
    定初三年九月二十，治下傳謠曰：“欲知天子名，日從日上生。”
    董昌大悅，命方士筑壇祠天，欲王吳越，義勝軍節度副使黃碣、會稽令吳鐐、山陰令張遜等人先后進言，黃碣質問道：“相公久為唐臣，又深受先帝厚恩，豈能僭越稱王稱帝？”
    吳鐐憤然道：“天命在唐，你這是自取滅亡！”
    董昌大怒，斬黃碣、吳鐐、張遜等十數人，三日后，幕府掌書記秦昌裕、節度推官盧勤、轉驛巡官朱瓚、度支判官董庠、狎牙李暢、衙內兵馬使薛遼率文武合辭勸進，方士應智、王溫、韓媼、朱思遠等人紛紛附和，董昌怒斥群官，斷然拒絕，奈何辭拒弗獲，至于再三，被迫接受。
    九月二十七日，董昌在越州南郊祭天，自稱越王，置文武百官，備服飾車馬儀制，封其妻顧氏為越王妃，立長子董業為王世子，升越州為會稽府，改義勝軍節度使官衙為越王府。
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