117,指導思想(1/2)
評論越來越不正經,但這并不影響王總經理得出某個不可思議的結論:
這位睡大師,唔,應該叫恩公,唔,或者更應該叫神仙……
這位不知來自某個短視頻平臺的神仙,其實并不是專門推薦我家的床頭柜?
15000的四件套,73800的音響,190000的床……
只需要看看價位,王文就很清楚,很顯然,這些東西都和自家的床頭柜子一樣,都是基本不適合網絡銷售,更需要線下大門店,禮賓服務,增值配套,各種高大上的儀式感,套路重重的銷售話術,再加上層層營銷手段相互配合,才能勝利成交的產品類型。
然后現在……
媽蛋,現在居然會有人僅僅看了幾個短視頻就下單?
而且,從評論中透露的信息來看,甚至很有些人選擇照單全收,全部下單?
這究竟是什么神仙視頻?
“就在x音里面,我已經收藏了。”李立回答。
唔?王文偏頭,這才發現自己再次不自覺地問出了心里的疑慮。
“哪個?”王文將手機遞還。
李立快速操作幾下,然后又遞回給王總經理。
“唔,”再次接回手機,王文看了看視頻長度,這才終于指著沙發,對李立說道:“先坐吧,一起看看。”
……
40分鐘之后。
錄播播放結束。
王文確定了:這確實是一個神仙視頻。
神仙第一點:
這個團隊的拍攝技巧非常非常之牛逼。
沒錯,王文已經洞察,這個視頻的背后,站著一個高度專業的頂尖團隊。
大部分普通觀眾可能覺得,這個視頻拍攝器材只有一臺很普通的手機,或許這臺手機是最新款,也比較貴,但它依然只是一只很普通的,滿大街都可以看到的手機;
又比如說,拍攝者基本只選擇幾個固定的機位,大部分素材也都是靜態近景,根本沒有展現出什么拍攝的技巧;
又比如說,視頻的素材相當單調,就是展示一下房間效果,中間穿插幾個特寫,最后擺幾張靜態的草圖,其他地方就是一個不露臉的睡大師在那里巴拉巴拉地說個不停……
然而,王文看到的就完全不是這樣了。
來到森菲科技之前,王文已經在好幾家企業任職高層管理人員,對廣告業務并不陌生,尤其其中的某家企業,王文更是營銷兼宣傳的直接負責人,深度參與了多種產品,多種推廣渠道,多種宣傳方式的制作和投放事務,這一段職業生涯,讓王文無論對廣告,對視頻,對拍攝等多個領域,都有了很深入的了解,因而,也就很容易就看出這段四十分鐘的錄播視頻的種種不凡之處。
也比如器材:這支短視頻的拍攝素材確實是一臺街面上最常見的手機,但大部分觀眾肯定沒有注意到,在不同的時間段,需要展示不同的重點時,這臺手機的焦距切實一直在變化,而手機本身的位置,也在近景,中景,遠景的不斷切換中,始終讓觀眾在保持了最舒服的視覺感的同時,確保了拍攝團隊想要讓觀眾們信息輸出。
也比如燈光:大約同樣不會有幾個觀看者注意到,這支短視頻的光影效果也一直在變化,和拍攝的機位,焦距變化一樣,通過光影,明暗,漸變等等方式,將視頻團隊想要表現的效果,想要輸出的信息體現得淋漓盡致。更牛逼的是,這些效果還沒有任何攝影專用燈參與的痕跡,全部都是通過對室內自然光線進行調整,用窗簾干涉室外光線的亮度,再僅僅使用幾個枕頭,幾本書,幾張紙自然而然地營造反光板,甚至還利用“睡大師”調整一下坐姿的方式,構造出漂亮的反射效果!
器材和燈光,這兩樣大部分普通視頻觀看者,一眼看下來感覺簡陋的部分已是如此犀利,更深入,更隱蔽的構圖,道具,服化,控場,銜接,節奏……等等細節,同樣沒有絲毫遜色。
四十分鐘看下來,王文總算知道為什么這支短視頻為什么會火爆到這個程度。
——以這支拍攝團隊超強的純技術實力,大約就算隨便抓只小動物拍個睡覺的靜態視頻,估計也可以飛快地脫穎而出,絕對不可能被埋沒掉!
更何況,從王文深深震撼的神仙第二點來看:這支視頻的核心內容,也同樣是非同一般的犀利!
視頻評論中,數不盡的觀眾向同時觀看視頻的觀看者,以及未來會看到這個視頻的觀看者,以及向那位不露臉的“睡大師”求問視頻內容的來源和出處,但王文相當肯定,這些好奇者注定了一無所獲。
作為一家家居行業的掌舵人,職責所在,王文肯定關注過無數和睡眠或直接或間接相關的內容。
但這個視頻中,這位“睡大師”講解的內容,王文可以極其肯定,其中的百分之八十,自己絕對聞所未聞。
只有其中的百分之十,是王文根據自己從業以來的閱歷和經驗,尤其是睡了四十幾年覺的豐富經驗,能自己隱約感覺到的竅門和技巧。——而這些隱約感覺到的竅門和技巧,也是此刻聽完了“睡大師”講課之后,才真正理解到的內容!
再剩下的百分之十,王文倒是從某些高端著作中偶爾見過,但
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