一線明星為誘餌，從大牌設計師那里得到服裝。對設計師而言，沒有看到明星在紅地毯上亮相，就不能相信造型師的誓言，他很可能在最后一分鐘決定把某件衣服穿在三流演員身上。
    奧斯卡紅地毯秀是年度最有影響的時裝秀，奢侈品公司的勢利饋送，讓風氣迅速利益化，1929年，奧斯卡誕生之時，主旨是宣揚“藝術”，因此，典禮主持人、出席者是沒有出場費的，但主持人、一線明星，或者那些星途看好的演員，會收到豐厚的禮物、酬金。
    2001年，一貫宣揚性感的內衣品牌維多利亞的秘密大手一揮，送給當年度10位獲提名的女演員每人一套鉆石v文胸、內褲，這套內衣名字的含義是“給勝利者”，預祝她們好運。這一年，凱特.哈德森收到梵克雅寶贈送的一款定制手表，奢侈品公司當然不是傻瓜，維多利亞的秘密的名單是經過秘密調查后精心擬定的，只有那些最有可能被攝入鏡頭、登上頭版的明星才會得到穿著并不舒服的鉆石內衣。公眾的注意力可是無法拿金錢來衡量的，向獲得提名的女明星、頒獎典禮主持人贈送禮物，原則是多多益善，放心，禮多人不怪，此時的情形絕對是朱門酒肉臭，路有凍死骨，過氣的、沒名的女演員根本無人理睬。
    想當年，希拉里.斯旺克在好萊塢的座次比不上妮可.基德曼，但她主演的《百萬美元寶貝》讓她也像基德曼一樣成為各奢侈品牌爭奪的熱門人物，據說，為了說服她佩戴自己公司的首飾，蕭邦公司付給她至少7萬美元的酬金，為此，斯旺克退還了兩個月前就已借好的海瑞.溫斯頓的首飾，她的一位朋友說，斯旺克還沒混到一線明星的薪水，人窮腰桿硬不起來。
    安吉麗娜.茱莉，2005年戴了一串由55顆鉆石串成、名為“博愛之鉆”的項鏈，呼吁鉆石產區停止戰爭。
    奧斯卡紅地毯秀是年度最有影響的時裝秀，明星成了超模，自然要領取薪水。好萊塢女明星是公認的最有組織性、最有計劃性地和設計師保持密切聯絡的群體。情勢演變至今早就發生了變化：曾經，明星求著大品牌出借服裝，今天，變成設計師花錢求明星穿他們的衣服。阿瑪尼在洛杉磯負責為明星提供禮服的一位資深工作人員說，一位明星選擇服裝可能只會限定在六七個頂級品牌中，因為高端大品牌才負擔得起明星的穿著費。
    時裝公司的服務也是貼心貼肝的。迪奧的服裝板型比較小，約翰.加利亞諾又喜歡斜裁，明星們雖然身材一流，曲線優美，但尺碼比模特兒還是要大一些。為了討好明星，迪奧會不著痕跡地把衣服放大一號，讓明星們不至于因為穿了大號衣服氣急敗壞。
    如果明星試穿了某件衣服，決定穿著它亮相奧斯卡，店家會立刻將之收藏起來，以免被他人看到遭到仿冒，頂級品牌提供的服飾，往往要等到最后一分鐘才能送到，它可能是從洛杉磯另一端送過來，如果要是歐洲頂尖設計師的作品，甚至可能穿過大西洋。
    有一年，茱麗安.摩爾在奧斯卡開幕前3小時才等到設計師周仰杰（戴安娜王妃御用鞋子設計師）的高跟鞋。周仰杰的發言人后來說，摩爾光腳走下豪華轎車，手里捧著那雙鞋。
    也有個性十足的女明星更喜歡無名小輩的設計，1995年，烏瑪.瑟曼穿了當時還沒有達到盛名巔峰的博柏利的淡紫色雪紡長裙，后來又穿了新人洛林.施華茲的設計，讓后者一舉成名，2002年，哈里.貝瑞又戴了施華茲的珠寶，這回將他推上了頂尖設計師的席位。
    人人都看得出來，被大品牌“承包”了的奧斯卡，出席者越來越千篇一律，每個人都很優雅，人人都穿成衣服架子凱特.布蘭切特的風格。這種優雅沒有個性，潛臺詞是不求無功但求無過。人人都趨之若鶩大品牌，少了比約克的天鵝裝，少了莎朗.斯通的華倫天奴晚裝混搭蓋璞毛衣，少了多少樂趣啊，索菲亞.科波拉參加完2005年奧斯卡頒獎典禮后，字斟句酌地說：“紅地毯上穿得成功的秘訣？一件你根本不會在日常生活中穿著的衣服，以及不是借來的首飾。”