早期的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)是民眾在除夕夜除了燃放爆竹之外唯一的娛樂(lè)節(jié)目，被人們稱為“精神年夜飯”。每年的春晚都是央視最為重要的時(shí)刻，幾乎需要提前大半年進(jìn)行籌劃。雖說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)和新新人類的發(fā)展讓很多年輕人不屑于看春晚，可是它依然覆蓋著整個(gè)華語(yǔ)世界，影響力巨大。
    大小明星擠破了腦袋想要登陸春晚，這可是讓全國(guó)觀眾記住的機(jī)會(huì)。能夠在春晚上演出，那才是真正的一夜爆紅。這樣要比電影、電視劇甚至是歌曲更加容易的一條捷徑。
    東方兄弟作為06年最為火爆的組合歌手，也被導(dǎo)演組邀請(qǐng)，能夠在歌曲串燒中出場(chǎng)。劉雯淇則是作為著重邀請(qǐng)的歌手，在黃金時(shí)間有獨(dú)唱一首歌的時(shí)間。
    原本導(dǎo)演組只是把劉雯淇作為一個(gè)花瓶，可能就是隨便安排一個(gè)節(jié)目，露個(gè)臉就行了。可是在好聲音冠軍之夜中，劉雯淇作為出場(chǎng)嘉賓，一首《if-l-were-a-boy》引爆全場(chǎng)，甚至是空降了歐美歌曲榜單，刷新了劉雯淇固有的形象。劉雯淇的突破讓春晚導(dǎo)演組刮目相看，竭力邀請(qǐng)劉雯淇單獨(dú)演唱一首歌曲。
    “你是過(guò)來(lái)看我彩排的嗎？”劉雯淇眨巴眨巴一雙大眼睛說(shuō)道。
    這已經(jīng)是春晚第三次彩排，也是第一次帶妝彩排。劉雯淇臉上畫著弄弄的妝容，這樣在燈光的照射下才能夠顯得膚色更加自然一些。
    杜嘉逸在查看了逸嘉電子生產(chǎn)的情況之后，就趕到了彩排現(xiàn)場(chǎng)。
    “當(dāng)然是看你來(lái)啦，不然我過(guò)來(lái)干嘛~”杜嘉逸非常違心地摸了摸劉雯淇的腦袋。
    自從上次兩個(gè)人有所突破只有，劉雯淇對(duì)杜嘉逸就越加地依賴。只要是杜嘉逸在的時(shí)候，劉雯淇就是一副小女人的模樣。
    “要很久才排得到我呢，你要不坐著等我一會(huì)？”劉雯淇為難地說(shuō)道。
    劉雯淇被安排在黃金時(shí)間，大概是晚上10點(diǎn)鐘左右，所以排練的時(shí)候就在中間部分。前面的節(jié)目需要走臺(tái)排練，加上導(dǎo)演組的臨時(shí)調(diào)整，需要的時(shí)間比較長(zhǎng)。
    “那行，我坐在下面等你。”杜嘉逸有些寵愛地說(shuō)道。
    “恩啊！”劉雯淇有些小興奮地說(shuō)道。
    帶妝彩排邀請(qǐng)了一些普通的觀眾，以此來(lái)觀察不同節(jié)目在觀眾中的反應(yīng)。春晚的娛樂(lè)性和政治性的要求非常高，讓導(dǎo)演組對(duì)每個(gè)節(jié)目的審查很是嚴(yán)格。
    杜嘉逸在角落里面挑了一個(gè)空位坐了下來(lái)，視野倒還不錯(cuò)。
    “杜總是嗎？”一個(gè)帶著精練的職業(yè)女性在杜嘉逸身邊坐了下來(lái)。
    “陳主任？”
    杜嘉逸沒(méi)有想到央視廣告部的主人居然那么年輕，才三十出頭的年紀(jì)，格式化的職業(yè)套裝讓她顯得很是老氣，可依然掩蓋不了她的魅力。
    “杜總的要求張少那邊已經(jīng)轉(zhuǎn)達(dá)了，不過(guò)春晚固定的廣告位已經(jīng)被賣出去了，如果杜總想要插隊(duì)的話，需要和他們協(xié)商好。”陳昕說(shuō)道。
    九十年代的時(shí)候，央視嘗試過(guò)商業(yè)化，當(dāng)年一個(gè)新聞聯(lián)播的廣告可以賣好幾億。作為一個(gè)覆蓋全國(guó)觀眾的電視臺(tái)，央視的廣告從來(lái)都是不便宜的。春晚又因?yàn)槠涮厥獾呐d致，廣告費(fèi)更加是天價(jià)。
    天價(jià)的廣告費(fèi)，上臺(tái)的演員都只發(fā)一些象征性的補(bǔ)貼，還有不少大明星貼錢上春晚。每一屆春晚，都基本不需要擔(dān)心資金的問(wèn)題。
    要不是張赫然那邊親自打電話，陳昕都不會(huì)和杜嘉逸見面。春晚廣告就是非常典型的賣方市場(chǎng)，也只有產(chǎn)品上求著央視的廣告部。
    “不需要非常明顯的廣告，只要在兩三個(gè)節(jié)目里面穿插一下我們公司的產(chǎn)品就可以了。”杜嘉逸笑著說(shuō)道。
    “這方面我們是專業(yè)的。”
    “你們？”陳昕疑惑地問(wèn)道。
    “逸嘉集團(tuán)旗下還有傳媒公司――逸嘉傳媒，不知道陳主任有沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)？”
    “逸嘉傳媒？”陳昕驚訝地說(shuō)道。
    陳昕在體制以內(nèi)，可對(duì)于傳媒界還是很了解的。逸嘉傳媒作為國(guó)內(nèi)在美利堅(jiān)納斯達(dá)克上市的概念股，拿到了大量的發(fā)展資金，在國(guó)內(nèi)傳媒界攻城略地。
    酒井美黛有著國(guó)際化的視野，把國(guó)外先進(jìn)的傳媒理念和管理理念引入逸嘉傳媒。而國(guó)內(nèi)出身的江潮則是通過(guò)收購(gòu)、并購(gòu)，拓寬逸嘉傳媒單一的產(chǎn)品。
    短短幾個(gè)月，逸嘉傳媒已然是國(guó)內(nèi)的傳媒界大佬，震驚了整個(gè)傳媒圈。
    陳昕對(duì)于杜嘉逸沒(méi)有什么了解，只是以為是張赫然介紹過(guò)來(lái)的關(guān)系戶罷了。杜嘉逸秀了秀肌肉之后，陳昕的態(tài)度端正了很多。
    “這是逸嘉傳媒針對(duì)兩三個(gè)節(jié)目的特性，在里面增加了一到兩句產(chǎn)品宣傳。”杜嘉逸拿出來(lái)一份方案。
    “我們需要的是軟性的植入，更加隱蔽，而且和節(jié)目能夠融為一體。”杜嘉逸解釋道，“能夠貼近普通生活，反應(yīng)新時(shí)代的特點(diǎn)。”
    軟性廣告植入對(duì)于春晚來(lái)說(shuō)還是新鮮事物，可是在其它領(lǐng)域卻已經(jīng)是廣泛地運(yùn)用了。最典型的例子，就是互聯(lián)網(wǎng)中的軟文寫作，植入節(jié)目不過(guò)是換一個(gè)形式而已。
    陳昕注意到方案中著重的相聲和小品節(jié)目，把產(chǎn)品放到這類節(jié)目中，更加生活化，也更加能夠潛移默化。
    “之前我們沒(méi)有做錯(cuò)類似的廣告，這還需要和導(dǎo)演組那邊協(xié)調(diào)一下